近日，泉(quan)城濟南(nan)的時(shi)尚氛圍被一(yi)股清新(xin)而深刻的文(wen)化(hua)潮(chao)流點燃，在“泉(quan)韻濼裳·潮(chao)起未(wei)來”2025濟南(nan)時(shi)裝周的開(kai)幕式大秀上，本土童(tong)裝品牌RED COPPER攜手“泉(quan)城錦鯉”IP，發布“泉(quan)錦鯉”系列童(tong)裝T恤，并以極具創意(yi)與(yu)溫度的設計，讓錦鯉這一(yi)泉(quan)城意(yi)象(xiang)“游”進了孩(hai)子們的日常(chang)生活。
不得不說，此(ci)次(ci)RED COPPER與“泉城錦鯉(li)”IP的(de)聯(lian)袂首(shou)秀無(wu)疑是(shi)一次(ci)既有(you)地域文化(hua)溫度(du)又契合市(shi)場節奏的(de)成功嘗試，將(jiang)城市(shi)符號(hao)化(hua)為可穿戴的(de)日常童裝(zhuang)，既是(shi)文化(hua)傳承的(de)創新表達，也(ye)是(shi)本土品牌實現差(cha)異化(hua)突圍的(de)商業策略。
RED COPPER此次發布的“泉錦鯉”系(xi)列共10款童裝T恤，選(xuan)擇在開幕式(shi)大秀上亮相(xiang)，也顯示出對于這(zhe)一(yi)系(xi)列作(zuo)為城市名片作(zuo)用的品牌思維(wei)。
從設計層面(mian)看，“泉錦鯉”并非簡單(dan)的(de)(de)(de)圖(tu)案移植，而是把濟(ji)南(nan)泉水中游弋的(de)(de)(de)錦鯉這一文化(hua)(hua)意象，轉化(hua)(hua)為具有兒童觀看與穿著(zhu)屬(shu)性的(de)(de)(de)視覺(jue)語言。設計團隊通過捕捉錦鯉靈動的(de)(de)(de)輪廓線(xian)條，輔以雅致(zhi)的(de)(de)(de)膠印(yin)工藝，讓圖(tu)案在平面(mian)T恤(xu)上既(ji)保留動感(gan)，又兼顧細節的(de)(de)(de)精致(zhi)感(gan)。顏色(se)與版式的(de)(de)(de)處理上，既(ji)能(neng)呼應泉城清澈(che)通透的(de)(de)(de)氣質，也適配兒童服飾(shi)對(dui)(dui)活潑與辨(bian)識度的(de)(de)(de)需求，這種把地方性符號與產品審(shen)美對(dui)(dui)接的(de)(de)(de)做法，增強了服飾(shi)作為“城市記憶承載體”的(de)(de)(de)可(ke)能(neng)性。
在功能(neng)性與(yu)(yu)面料(liao)選擇上同樣值得關注。據(ju)悉(xi)，RED COPPER品牌(pai)選用(yong)具有(you)涼感和7A科(ke)技抗菌功能(neng)的(de)(de)環(huan)保(bao)面料(liao)，并以(yi)寬松(song)剪(jian)裁滿足兒童(tong)活(huo)動(dong)需求。這一(yi)點體(ti)現了當下童(tong)裝市(shi)場對(dui)(dui)于(yu)舒適(shi)性與(yu)(yu)健康屬性的(de)(de)雙重關注：一(yi)方(fang)(fang)面，家長群體(ti)對(dui)(dui)面料(liao)的(de)(de)安全性、抗菌與(yu)(yu)環(huan)保(bao)性能(neng)越來(lai)越敏(min)感；另一(yi)方(fang)(fang)面，童(tong)裝的(de)(de)剪(jian)裁與(yu)(yu)面料(liao)必須支持日常奔跑、游戲(xi)等高強度活(huo)動(dong)。將科(ke)技面料(liao)應(ying)用(yong)到文(wen)化(hua)主(zhu)(zhu)題(ti)的(de)(de)款式上，是對(dui)(dui)產品力(li)的(de)(de)必要補強，也(ye)有(you)利于(yu)在市(shi)場傳播中(zhong)形成(cheng)“好看又好穿”的(de)(de)價值主(zhu)(zhu)張。
從傳(chuan)播(bo)與(yu)定位的(de)(de)(de)(de)角度，選擇(ze)在濟(ji)南時裝(zhuang)周這(zhe)個地方性(xing)與(yu)專業(ye)性(xing)兼具的(de)(de)(de)(de)平(ping)臺首發，既能(neng)放(fang)大(da)“泉城文(wen)化+本(ben)土品牌(pai)”的(de)(de)(de)(de)話題效應，也為RED COPPER提供了與(yu)行業(ye)資源對(dui)接的(de)(de)(de)(de)機會。時裝(zhuang)周的(de)(de)(de)(de)專業(ye)觀(guan)眾、媒體與(yu)當地消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)集聚(ju)，使(shi)得(de)這(zhe)類以城市文(wen)化為核(he)心的(de)(de)(de)(de)系列更容易獲得(de)口(kou)碑與(yu)商業(ye)落地的(de)(de)(de)(de)機會。
更深層(ceng)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化意義(yi)在于，RED COPPER此(ci)類(lei)聯名(ming)把城市(shi)(shi)IP系統性地轉(zhuan)化為(wei)(wei)日常可穿(chuan)的(de)(de)(de)(de)服(fu)飾(shi)，使得“文(wen)化傳(chuan)承”不(bu)再僅僅停留在基(ji)礎層(ceng)面，而(er)是真正(zheng)進入(ru)兒(er)童的(de)(de)(de)(de)生活(huo)圖景(jing)。對家庭而(er)言，讓孩子穿(chuan)上帶有(you)(you)城市(shi)(shi)記(ji)憶的(de)(de)(de)(de)服(fu)飾(shi)，有(you)(you)助于從小建(jian)立(li)地方認同(tong)感與文(wen)化自豪(hao)感。這(zhe)種從小眾(zhong)文(wen)化向(xiang)大眾(zhong)消費的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化，若能(neng)做到(dao)內容(rong)與形式(shi)的(de)(de)(de)(de)雙重(zhong)嚴謹，就能(neng)成為(wei)(wei)城市(shi)(shi)文(wen)化軟實力的(de)(de)(de)(de)一(yi)部分，為(wei)(wei)城市(shi)(shi)品牌(pai)建(jian)設提(ti)供新的(de)(de)(de)(de)切面。
從(cong)商(shang)業(ye)化(hua)角度(du)來(lai)看，RED COPPER的(de)這次嘗(chang)試也(ye)具有較強的(de)可復制(zhi)性與擴(kuo)展(zhan)性。在童裝(zhuang)行業(ye)，消費者的(de)忠誠度(du)與口(kou)碑能為(wei)品牌帶來(lai)長(chang)期價值。未來(lai)可以(yi)在設計上延展(zhan)到季(ji)節(jie)性單品，如輕薄外套(tao)、帽衫與配套(tao)配飾，同時通過(guo)限(xian)量聯名(ming)款、親子套(tao)裝(zhuang)、線下(xia)快(kuai)閃體驗(yan)等營(ying)銷手段，放大話(hua)題熱度(du)與轉化(hua)路徑。
總體而言(yan)，RED COPPER在(zai)本屆時(shi)裝周的(de)首秀并非單純的(de)營銷推(tui)廣(guang)，而是一次有(you)策略、有(you)內(nei)容的(de)品(pin)牌(pai)表達(da)。通過(guo)“泉(quan)錦鯉”這(zhe)一帶有(you)深厚地(di)方(fang)記憶的(de)IP，品(pin)牌(pai)不僅為泉(quan)城濟南的(de)孩子(zi)們提(ti)供了專(zhuan)屬的(de)文化衫，也為本土品(pin)牌(pai)如何(he)在(zai)地(di)方(fang)文化與現代時(shi)尚(shang)之間找到落腳點，提(ti)供了實踐樣本。
|信息來源：紡織服裝周刊 |圖文編輯：HT0601 |責任編輯：HT0601
